A Oficina da Palavra lançou a primeira metodologia do país para implementação de um projeto de Gestão Integrada à Comunicação. A iniciativa, batizada de GIC, surgiu a partir da parceria entre a agência e a GD Consult, empresa especializada em planejamento estratégico.

A integração do know how das duas empresas permitiu o desenvolvimento dessa metodologia própria, que terá a chancela de duas universidades internacionais: a Universidade de Miami e a Universidade de Stuttgart.

O novo modelo já foi aplicado na Associação Nacional dos Procuradores da República (ANPR) (Confira o case aqui), na Associação dos Notários e Registradores do Brasil (Anoreg-BR), no Ministério da Pesca e Aquicultura e na Associação dos Defensores Públicos Federais (Anadef).

Ouça aqui entrevista da diretora da agência Patrícia Marins sobre a metodologia da GIC


Ganhos de imagem são determinados por três elementos:

*Boa gestão 

*Bom relacionamento com públicos de interesse (ao longo dos anos)

*Atuação responsável na mudança de aspectos que os públicos-alvos (stakeholders) consideram determinantes

Pesquisas demonstram que:

*Os ativos intangíveis (reputação, dentre eles) representam cerca de 65% do valor de mercado de empresas com capital aberto
 
*Uma reputação positiva atua como um imã, atraindo alianças institucionais, diminuindo custos, trazendo novos parceiros, motivando empregados, gerando cobertura favorável da imprensa e afetando favoravelmente a sociedade

*Imagem é um fator fundamental para legitimar socialmente políticas e gestores públicos, contribuindo para viabilizar planos de governo, projetos.