Oficina da Palavra

Com o objetivo de levar arte, cultura e lazer a crianças, jovens e adultos, a edição 2009 do projeto Centro Cultural Banco do Brasil Itinerante movimentou o cenário cultural de 14 cidades brasileiras entre agosto e dezembro. Nomes como Elba Ramalho, Dominguinhos, Roberta Sá, Pedro Luís, Miucha, Almir Satir, Cleyde Yáconis, fizeram parte da programação deste ano. Mostras de cinema, exposições e oficinas foram outras atrações que movimentaram as etapas. O projeto que, proporciona destaque a artistas, grupos e instituições culturais de caráter regional, conquistou 1.486 inserções em mídias espontâneas nos veículos de comunicação (nacional e local). Este resultado totalizou, em valores, R$ 6.343.167,45. Os veículos onlines foram responsáveis por 935 citações, seguido dos impressos (jornais e revistas), com 406. As inserções em tevês e rádio somaram 145. Entre os números de 2009, vale destacar, ainda, que as inserções conquistadas foram publicadas em 59 veículos impressos (jornais e revistas), 233 sites, 33 tevês e 14 rádios diferentes. Das etapas trabalhadas, Fortaleza (CE) foi a cidade que conquistou a maior valoração, R$ 804.376,06, enquanto a cidade de Joinville foi a etapa que mais recebeu inserções nos veículos de comunicação, 141 no total. A programação do CCBB Itinerante, ao longo das 14 etapas (Fortaleza, Salvador, Ribeirão Preto, São Luís, Joinville, Florianópolis, Santos, Porto Alegre, Goiânia, Curitiba, Vitória, Natal, Campo Grande e Belém), conquistou 42 capas dos cadernos de cultura e 23 chamadas de capa nos principais jornais. Os espaços foram importantes para reforçar a divulgação, que na maioria das cidades só contou com folderes e cartazes. Outra importante ferramenta de trabalho utilizada pela Assessoria de Imprensa foi o Twitter. Diariamente, ao longo de cada etapa, foram postados comentários antes e depois das atrações. A iniciativa pulverizou informações do projeto para um público ainda maior. O resultado expressivo obtidos pelo CCBB Itinerante 2009 é fruto direto da estratégia traçada pela Oficina da Palavra e do acompanhamento dos trabalhos pelos profissionais envolvidos na Assessoria de Comunicação do projeto.